L'invasion des pubs en carton

Peut-être qu’à cause de la crise (ou peu importe comment on appelle ce bordel généralisé), la tendance est au système D. D’où l’invasion des pubs en carton. Vous avez sûrement dû remarquer tous ces spots télé ou viraux à base des petits trucs bricolés qu’on dirait tout droit exporté d’un fond de tiroir ou d’une classe d’art plastique. La recette est simple : des papiers qui se froissent, des boites d’allumettes, des petits dessins, des bouts de laine… Tout ce qui peut sembler encombrant et inutile va pourtant, avec un peu d’imagination, prendre vie et cabrioler dans tous les sens. On peut mélanger une touche de pop-up book si le conteste s’y prête (ou pas d’ailleurs). Animer tout ça en stop-motion, super en vogue depuis quelques temps, et vous obtenez un style pris et repris par tous les secteurs.

C’est le nouvel effet « silhouette Ipod ».

Pour moi, ça a commencé avec les publicités SFR et leur style collage, un peu baroque, un peu dingue… Et après l’idée a fait son chemin et s’est épurée.Peut-être est-ce pour contrer les pubs blindées d’effets couteux que ce courant a explosé.

Après avoir surexploité le Wow-effect avec des retouches léchées, des créations 3D époustouflantes, les créas (sans vouloir généraliser, hein) prônent un retour à la « vraie » créativité faite de travaux manuels, de ciseaux, de crayon à papier et de références pour se la raconter. Le nouveau site de Mac Cann est un exemple flagrant :

http://www.mccann-paris.fr/?gclid=CJWi2eCZoJsCFaAU4wodFnsnDA

Ou encore cette publicité de l’Ademe :

La plupart du temps, on fait les deux en même temps, comme par exemple Microsoft qui combine carton et effets graphiques réalisé par ordinateur. Du coup on se retrouve avec quelque chose qui a l’air cheap mais qui a couté cher… (et qui ressemble beaucoup à I Met the Walrus, un court-métrage en animation sur les Beatles, sorti en 2008)

Même si ça se veut frais et home-made, ça finit par me sortir par les yeux tant j’ai l’impression de bouffer du carton. J’étais séduite, je suis gavée. Sûrement parce que ça fait partie des nombreux « remâchage » de vidéos trouvées sur le net qui ont fait marrer des loustics en agence. Bon je retourne faire des lettres en origami pour mon stop motion…

A l'instar de Daggett (Claude), please share :